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昨天被各路牛鬼蛇神嘲讽了一天,结果重播收视率上天,央视肯定不会低调。
所以,9月3号,央视从午间新闻到晚间新闻,再加上综艺频道的各路节目,轰炸了一天。
生怕全国人民不知道,央视做了一款极受欢迎的综艺节目。
收视率14.89%,直接把快本刚刚保持了一天的综艺收视纪录给踩了下去。
不是嘲讽我吗?尤其是那个谁!!那个新京报啊?
《DFSK》甚至连夜做了一期专栏,重点讨论当下媒体的浮躁与不道德行为。
明明首播的平均收视率也已经过3了,非得拿着开播的最低收视说事儿。打脸了吧?
这种急功近利,夸大事实的行为要不得。
这种做为媒体人,刻意隐瞒新闻事实的倾向,是很危险的。
尤以主持人李春艳为首,说的那叫一个不客气,就差报新京报的身份证了。
以至于有些敏感的观众都发现,央视好像变了,以往这种事儿都不屑于回应,逼格拿捏的尤为到位,怎么这回有睚眦必报的感觉呢?
而且,以往就算是批判性的新闻,像新京报这个体量的单位,也会留一点分寸,不会这么露骨的直接点名。
本来,很多普通老百姓就看个热闹的,看到最后,也不知道骂的是谁。
这回好了,谁都看得明白。
这是要改风格了?
殊不知,还真不是。
邹成斌也好,其他的领导层也罢,肚量和涵养还是有的。
这种事儿根本就没往心里去,即便要敲打新京报,也不用新闻的手段。
做为电视媒体的龙头老大,要治一个小报纸,有一万种方法,没必要闹的沸沸扬扬。
当然了,邹成斌更没有借题发挥的意思,借机推动央视形象的转变?
真没有。
那这个点名骂街的节目是怎么来的呢?
呵呵,领导不计较,底下的人可没那么大的格局。
多危险啊?
要不是重播逆转了,《向往的生活》很可能就被他们骂的一撅不振,从而彻底翻不了身。
那联合制作中心也要遭受重创,刚憧憬的好日子还一天没过呢,就差点被你新京报带头捣毁。
这帮人不恨死你?
而且,这帮人要是有心思动你,可就难受了。
再加上,领导中也有心眼小的,正好下面人的节目计划报上来了,一看也没什么不能播的嘛,就过审了呗。
可把新京报坑死了。央视点名,引发的公众讨论,以及抵触情绪,不是开玩笑的。
直观影响就是,销量大跌。
而广大网友夸《向往》的同时,也把新京报骂的罗圈上天。
这波算是赔了夫人又折兵。
再说回节目本身。
回首国内的综艺发展史,如果用后世的标准来定调,其两个最重要的分水领,一个在九十年代中期,一个在2013年。
九十年代中叶,各地方卫视由于上星的硬性要求,必须在卫视频道制作一款综艺节目。
也正是那几年,国内的室内综艺开始爆发式涌现,成了电视娱乐的主流。
而这其中,快本之所以成功,其实和节目设置关系不大,而是在于芒果台做了两个全新的尝试。
第一,他们让快本的主持人不再对着现场说话,而是对着镜头说话。
在快本之前,国内的所有综艺都是晚会主持模式,主持人面对的都是现场观众,而镜头的作用只是记录。
自快本之后,主持人开始对着镜头说话,沟通主体变成了电视机前的观众,大大拉近了观众与节目之间的距离,提升了观众的沉浸感。
镜头的作用不再只是记录,而变成了沟通工具。
第二,快本是国内第一个丢掉台本,给主持人自由发挥空间的综艺节目。
快本之前的综艺,就跟春晚差不多,真的是一个字儿都不能错,错了就是播出事故。
所以,难免给人疏离感。
而快本开始,台本只是大纲和流程,中间用什么语言,怎么去串联,由主持人自由发挥。
这样的结果就是,必然嵌入主持人的个人风格,造就了一批个性化主持。
而个性化,又近一步拉近了电视观众与节目之间的距离。
……
第二个节点,2013年。
真人秀开始在国内大放异彩,此后一直到齐磊重生前,电视基本就是真人秀的天下,什么室内综艺、电视剧,全都得靠边站。
主持人面向镜头耍宝的时代,迅速作古。
那为什么真人秀能取代上一个时代呢?
就因为真人秀的核心在“真”,而不在“秀”。几乎没有距离的展现娱乐明星最真实的一面,满足了猎奇心理,又在激烈的对抗中,体验刺激的节目进程。
真人秀弱化了主持人、镜头这些连接媒介,让观众直接与明星的真实近距离接触。
零距离!
娱乐说到底,也是传播信息,传播快乐与放松感。
而只要是信息传播,最大的障碍就是距离。
谁能拉近距离,谁就是能占领传播高低,娱乐也不例外!
而在拉近观众距离,沉浸其中这方面,真人秀对上主持人综艺和晚会综艺,简直就是降为打击。
这也是齐磊把首播收视率搞懵了,不太相信的原因。
别管你是2013年,还是2001年,这玩意和审美没啥关系,就不可能扑街。
而第二期播出,也印证了这一点。
通过一个星期的发酵热议,《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。
而9月8号这一天,也注定被国内的电视同行所铭记,号称——
魔鬼星期六!
————————
第一期的末尾,正是一家人和反派导演斗智斗勇,拿着一百块开始采购生活用品,最后终于天黑,吃上第一顿像样的饭那里结束。
这一期的主要内容,则是一家人“艰苦卓绝”到弹尽粮绝,再到齐磊和张国戎开启空手套白狼那一段。
邹成斌和几个央视领导都在期待,这回首播的收视率不会那么难看了吧?
结果,央视福瑞的数据一出来,几个人又傻眼了。
开播16.13!!直接把15给跳了。
到节目末尾,19.94%,只差一点点就破二十了。
而且,第三期都不用想了,只会比这高,不会比会这低。
因为第二期的末尾,正是华仔、汪皮裤,还有小马哥,推门进院,正式成为向往嘉宾的画面。
观众大为惊喜,原来还有请客环节!!
……
然后,一群人就傻眼了。
不是央视的领导们,他们正偷着乐呢!
而是,全国卫视的电视同行!!
《向往的生活》19.94,那这近20%的收视率哪来的啊?
看看其它家的榜单就知道了。
《快乐大本营》这一期没了还珠格格的加持,从大气层摔下来的,收视率1.98%,历史最低。
《综艺先锋》有湖建本省人民的支持,还算勉强有一口气,1.02%。
大热的《欢乐总动员》,坐拥京城观众,却是输的最惨的,0.84%!
谷全国的综艺节目可以说是一地鸡毛,数据惨不忍睹。
而这还不算完,以为抢了综艺同行的收视率就完了?
央视八套,同时段电视剧的收视率一般在5%左右,今天却只有3.4%。
央视三套综艺频道的同期综艺,都想停播了。
电影频道、体育频道,各省有线电视的特色频道,多多少少也都受了影响。
更值得玩味的是,今晚八点之后,全国电视的开机率同比增涨了1.4%。
也就是说,有很多观众平时在周六晚上不会看电视,可是今天却为了看向往的生活,打开了电视机。
看着近20%的收视轨,央视的一众领导又有点苦恼。
“唉!怎么是个综艺呢?”
这是自94年以来,央视收视最高的节目(春晚不算)。
央视除春晚之外,最高收视记录是94年的《三国演义》创下的,47%。
谁也没想到,最接近三国演义的,居然是一个综艺节目。
他们还是有点没转过弯来,依旧迷信年度大剧,这种收视保障。
……
就在央视充满着幸福的烦恼的同时,其它地方电视台却是头疼了。
快本连2都没到!
你这…别赔进去1800万,这又把快本给我搞死了,那芒果台可就完了。
其它电视台也是同样的如丧考妣,他们还不如快本呢!
收视率惨淡,其实最先着急的不是节目组,而是广告商
花了钱,没人看,广告见不到效果,这才是最大的问题。
个个愁的要死!
如果向往的生活继续保持二十左右的收视率,他们唯一能想到的应对方案就是,改播出时间!
换到周五,或者周日。
或者干脆,等你央视播完了,我再播,行了吧?
当然了,还有一个人也浑身肉疼。
步步高董事长——段永林!!
此时,段永林就一个想法,坏了,让央视套路了!!
拿着计算器,一通算。
按步步高签的冠名合同,以4%的收视率为基准,底价50万每期。
收视轨到5%,加5万。
6%-10%,每一个点加10万。
10以上到20%,第一个点加15万。
20-40,一个点30万。
40以上,一个点60万!
按20%的收视率算,只今天这一期的冠名费,他就得掏255万。
后面还有十期呢!要是保持这个收视率,步步高光给向往的生活的冠名费,就把今年的央视广告标王给超了。
今年的标王才两千万!!
段永林有点傻眼,亏了啊!
殊不知,其它广告商也是这么想的。
因为与央视签的都是收视率浮动合同,所以,包括步步高在内,只9月8号这一期,《向往的生活》广告费就收了2040万。
拿到央视福瑞的收视报告,一个个都心惊肉跳的。
幸好是二十以下,二十以上,一个点跳30万,谁不肉疼?
最后,段永林又给齐磊打电话,“小齐总,我跟你说哈,你又占我便宜!”
“我不管,你那个平台宣传还得给我!而且,还得给我加力度!!”
齐磊也是无语了,收视率低,你说我占便宜,现在收视率高了,还说我占便宜?咋啥话都让你说了呢?
“放心!观众就是图个新鲜,下一期就没这么狂热啦!”
段永林,“真的假的?”
齐磊,“真的啊!况且,下一期要表现一点主旋律的东西,观众不太爱看。”
段永林登时大松口气,“那还差……”
可是一想,不对啊!我投广告不就是为了让人看到吗?都不看节目,广告不白打了?
“那也不行!你别瞎搞,好不容易养起来的节目。”
齐磊呵呵一笑,“没事儿!要是真的节目效果不好,我送你半年的网络推广!”
段永林一听这话,才算放下心来。
却是齐磊挂断电话,嗤之以鼻,“这老抠门儿,你等着去吧!”
结果,9月15号第三期播出来,开播收视率就吓死个人。
28.41!!
一众广告高人都麻了,尤其段永平,一期节目500万没了,抢钱也没你们这么抢的吧?
《向往的生活》单期广告收入再创新高——3870万!!
没办法,太会玩了,别说普通观众欲罢不能,一众地方台的同行都看麻了。
你们也太会玩了吧?
主旋律还可以这么拍的吗?
而第三期的播出,同行们也意识到,完了!
现在已经不是考虑换播出时间的问题了。
都是传媒出身,一期节目搞不清楚,两期搞不清楚,要是三期还摸不准脉搏,那就是水平的问题了。
大家都意识到,以后这种户外真人秀的节目形式,很可能会取代传统的主持人室内综艺。
谁还抱着原本的王牌综艺不放,谁就要被淘汰。
电视综艺这个行业,可能要变天了!
几家有魄力的电视台,已经开始考虑制作自己的真人秀节目了。
只不过,毕竟是一种刚刚出现的节目类型,大伙儿都不知道这真人秀应该怎么做,选什么题材呢?
而央视这边也在未雨绸缪。
邹成斌看明白了,他肤浅了,齐磊这回掀的不是他这张桌子,而是整个行业的桌子让他一股妖风全给掀了。
说吓人一点,至少地方卫视的综艺节目即将面临又一次洗牌。
那些曾经耳熟能详的王牌节目,不知道有多少会在极短的时间内销声匿迹。
……
。
——————
怎么又有双倍和众筹了?没完的喽!?
不管了,先缓一天再说吧,明天再加更。
我想去看肠子啊!
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然后……
一会儿,或者明天,有个单章。聊聊天,也感谢一下大家。
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