1020.潜力提前透支

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怎么说呢，电影的票房走势，有时候是真的挺神奇的。

而市场容量，其实也挺神奇的。

曾经《战狼2》，谁能想的到，市场容量居然能那么大？

谁能想的到，它能一下子把头部电影的票房拔高到50+？

要知道那年月，十亿票房都很牛逼了！

同样的，《你好，李焕英》，这真不是大制作，要说这部电影，真的有多么多么牛逼吧，还真不算。

只能说是很优秀的电影，但是结果，就是这么一部剧情片，主打的也是亲情的剧情片，结果却大杀四方。

所以，票房这玩意，真的要看天时地利人和的。

所以，大数据的确很牛，的确可以预测一些东西，但是却绝对决定不了市场。

或者说，谁也不敢说能预测的了市场。

比如《功夫》，首周够牛逼吧？前面三天差点破10亿，首周，近20亿的票房，够牛了吧？

而且口碑也很好，几乎一边倒好评。

可是第二周开始，《功夫》的票房跌幅却是有些大。

正常情况下，像《功夫》这样的叫好又叫座的电影，票房走势往往都会比较稳健。

阿狸传媒和未来星传媒甚至给《功夫》的票房预期是40亿！

但是结果，次周，《功夫》整周票房只报收6亿。

虽然加起来有二十多个亿了，但是40亿却几乎是不可能达到的。

因为跌幅直接超过60，这样的跌幅很明显的不正常。

其实原因很简单，前期的宣传，大数据的确给力，做的非常到位，但是同样的，因为大数据给力，因为宣传资源给的太多，可以说几乎是狂轰乱炸。

所以，票房的潜力在首周，甚至前三天就被预支了。

通常电影上映，基本上走的是这样的流程。

宣发，一部分目标观众，收到了电影要上映的信息，关注了电影。

然后，这些目标观众，会是第一批买票观影的人。

但是因为宣发，不可能真的做的面面俱到，所以，这第一批买票观影的人，绝对不可能是所有的潜在目标。

之后，第一批观影的人结束了第一拨观影，然后口碑出来了。

通过口口相传，另外一部分，本来犹豫，或者说，不知道这部电影的人，被安利了。

或者说通过媒体的报道，影评人，观众等等，扩散开来。

接着这一些原本没有宣传到位的观众，开始走进影院，成为了第二拨买票的观众。

一些现象级的电影，还会有第三波扩散，那些本来不是潜在的目标观众的人，因为电影已经成为了现象级的电影，那么这个时候，他们也会随大流加入到观影的群体当中。

也就是说，大多数时候，电影基本上是这三个阶段。

当然了，能走完这三个阶段的电影，无一例外票房都是直接炸裂的。

而通常来说，能走完第一步的电影是占比最高的。

为此，上映前期的票房是最高的，之后，就需要看这部电影的受众到底是不是足够广泛，亦或者，宣传是否足够到位，亦或者，电影口碑是否足够好到能吸引那些徘徊犹豫的人。

显然，能走完第一步的电影，通常都已经算是不错的了。

而正常情况来说，第二步其实很多时候，甚至比第一步还关键。

因为第一步，大家都没有看过电影，所以全是看宣传，看卡司，看类型是不是自己喜欢的电影。

这个时候，他们是没有参照的，是不知道电影具体情况如何的。

像前世的那些粉丝向的电影，就基本上很难走完第一步，通常就直接凉了。

高开低走，说的就是粉丝向的电影。

当然，电影是一门有很高风险的投资，所以，大多时候大家都希望能早点落袋为安。

粉丝向电影，上映的前三天，可以说人挡杀人，佛挡杀佛。

比如《小时代》，比如《暮光之城》，这类的电影都可以算是粉丝向的电影。

所以，往往他们能够在上映前三天，各种炸裂，各种爆棚。

但是后面，后面就没了。

因为粉丝向电影，大多数很少有好口碑的。

所以，自然不用指望后续了。

而《功夫》当然不是粉丝向的电影，但是这样的电影，其实本身是有局限性的。

共情这东西，为什么《你好，李焕英》能拿到那么高的票房？

因为亲情的确拍的很让人产生共情！

可是《功夫》呢？

这部电影，说白了，其实也是属于爆米花电影一类。

别看有那么多人对这部电影各种解读，各种解析。

可是实际上，这就是一部爆米花电影。

好吧，这就是喜剧电影，而众所周知，喜剧电影，基本上，都是自带商业元素。

所以，你指望看这部电影，能有多大的感触之类的，还是算了吧。

这样的电影，或许可以让你笑破肚子，但是绝对不会让你感动的落泪。

所以，《功夫》本身并不具备那种大杀特杀的能力。

不是说电影不好，而是题材，以及受众限制。

简单地说，大数据的确好用，再加上海量的宣传资源，结果导致了，《功夫》的宣发做的太好了。

这当然不是坏事。

但是对于电影来说，你就不能指望说前面以及爆发了，后面还想要走长线了。

毕竟，鱼与熊掌虽然可以兼得，但是你不能掐着人的脖子给他喂食吧？

所以，《功夫》不走寻常路，基本上第一步和第二步直接同时进行了。

然后，目标观众的票房潜力直接被掏空了，结果自然不言而喻。

而第三波观众，《功夫》毕竟，不是那种真正的全年龄段都适合的电影。

对于年轻人来说，这当然是极好的电影了，而对于不喜欢这种类型的人，他们或许会觉得，太闹腾了，太不符合逻辑了。

再加上《功夫》还上升不到现象级的程度。

结果自然而然地后续的票房就有些后继乏力了。

但是就目前来说《功夫》俨然已经说是非常成功了。

至少，大数据电影战略成不成另说，但是大数据助力宣发，却是的确让很多电影公司都心动了。

所以，阿狸传媒和未来星传媒，以及华新，其实都是受益者。

因为华新背靠着华讯，其实所谓的大数据宣发，并不陌生。

阿狸和未来星能做到，华讯当然也能做到。

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