第二百七十五章 本田《女儿的小情歌》

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这支为“台弯人寿”订制的年度形象广告片，改编自中/国信托慈善基金会“台弯梦儿少社区陪伴扎根计画”的真实案例。

描述了一位在火葬场长大的女孩，在陪伴班老师的理解和帮助下，成功走出“选择性沉默症”阴霾的故事。

真实世界里的小薇，由于家庭环境复杂，被送到了陪伴班上学，这里其实是一家特殊儿童学习机构。

陈老师发现小薇总是自己一个人默默画着火红的画，于是她拿着小薇的画去看心理医生，经过鉴定，小薇患有“选择性沉默症”。

故事的结局很近人意，小薇不但在老师的帮助下恢复了健康，更给了小薇爸爸努力生存下的希望。

不仅如此，这部用心叙事的广告也深深走进了大众的心里。

虽然生活中不能祈求殡仪馆生意兴隆，但这部广告的确让小薇妈妈打工的这家殡仪馆，业务量猛增。

长达十分钟的公益广告里，小薇在最后许下了三个生日愿望。

在朋友的簇拥下，她说出了前两个愿望。

到第三个愿望时，小薇没有开口许愿，而是和从前一样默默走到了爸爸的身边，在爸爸宠爱的目光下，写下了一句话希望爸爸可以一直陪着我。

现实中的小薇比广告中的“小薇”还要幸运，直到她十六岁生日时，她的父亲仍然陪在她的身边。

虽然公益广告表面上看是非商业盈利性质的属性，无非是要能为社会带来正能量、道德宣导、公益活动号召、募捐等等。

但是成功的公益广告，可以带来震惊的社会效益、经济效益、教育效益、文化效益，正如“蝴蝶效应”一样推动社会的进步。

这部名叫《第三个愿望》广告，在众多公益广告之中，无疑是一股清流。

和之前的《时间可以看见》一样，它也是出自台弯金牌广告导演罗景壬之手。

积极投身公益广告拍摄的台弯金牌导演罗景壬，再次推出的力作《第三个愿望》，又向观众精准投射了一颗催泪弹。

罗导的这则公益广告，与获得“2018纽约国际广告奖”银奖殊荣的本田广告《女儿的小情歌》有异曲同工之妙。

罗导表示“之所以参与此片拍摄，最大的原因之一就是它突破了数十年来，台弯广告描绘中产阶级时刻板的种族印象。使观众以较低门槛进入整个故事，同时得以从正确的方向，初步理解这种罕为人知的疾患。”

《女儿的小情歌》同样源自真实生活，是罗导成功为“本田”hvr打造的一支父亲节广告。

凭借这支广告，罗导在当年成功击败了泰国的著名广告导演，拿下了“纽约国际广告奖”。

这部广告很有意思，广告中的父女俩一时得到了很多人的祝福。

在全世界爸爸的眼里，自己的女儿都是独一无二的，哪怕她有先天残疾。

都说父爱和母爱不同，父爱如山，却默默无闻，寓于无形之中。

但在这支广告片里，我们却看到了一种不一样的父爱表达。

它温煦如风，高调陪伴在孩子的成长过程中，为孩子小小的世界撑起了一片天。

广告中的小女儿从小就不幸失聪，因为需要长年配戴助听器，于是常常遭到周围小朋友的嘲笑和孤立。

每一次小姑娘情绪低落时，父亲并没有陪着女儿一块伤心，而是想尽办法让女儿开心快乐起来。

当观众看到父亲为了让女儿自信起来，把自己两边的头发剃去，并在耳后纹上了与助听器相同图案的时候，眼泪再也抑制不住。

这种为了守护家人而牺牲付出的可贵父爱，无不触到用户心中亲情最柔软的一面，不知不觉中拉近与品牌的距离。

“爸爸，我是不是不会唱歌啊？”

“你喜不喜欢唱歌？”

“喜欢。”

“喜不喜欢是不是比会不会还要重要？”

“嗯。”

当得知女儿想在学校的联会上唱歌时，爸爸立刻抱着一把吉他天天陪练。

可当女儿站在舞台上时，却紧张的唱不出一个字，这个时候，爸爸微笑的拿出早已准备好的吉他，为她弹起了前奏。

这场演出无疑是成功了，在女儿磕磕绊绊的歌声里，广告中的父亲幸福的沉浸在自己和女儿的点点滴滴之中。

她的第一次大笑、第一次玩泥巴，第一次因为汽车的呜呜声而惊奇……尽管自己这个女儿身上的独一无二在外人看来有点棘手，但爸爸还是想教会女儿如何自信与勇敢。

本田汽车这支视频广告，以温馨的《youareysunshe》为背景音乐，用暖色调来淡化女孩身上的“小不同”，传递给观众“爱可以战胜一切”的积极正能量。

看完广告的范俊西，一直看着窗外，来到这个世界之后，一直为了广告而广告，还从没有认真思考过广告中除了名和利，还可以带给观众许多不经意的思考，就像现在的他一样。

人毕竟是感情动物，有些时候煽情很有市场，但这个尺寸很难把握，稍有不慎就会落入俗套。

范俊西肯定不想落入俗套，此时商务车已经进入市区。

杜小江在一旁问道“范哥，这墓园广告咱们接吗？”

“接！干嘛不接，”范俊西给他一问，很快回过了神。

小橘一听赶紧说道“领导，我这找了半天，只收集了两条墓园的视频广告，不过文案倒是有不少，您要不看两眼？”

范俊西摆摆手，道“不用了，还是我自个琢磨吧！”

让他没想到的是，这一会出现在他脑海里的墓园广告，还真不在少数。

不但数量多，有些质量也还算不错。

一条条、一部部的眼都看花了。

范俊西一部部快速扫过，这个宗/教信仰不同，那个土葬不允许，另外一个二百五的剧情虽然搞笑，但一定会给家属一块埋了……

忽然，一条广告跳了出来，范俊西闭着眼睛细细感觉了起来……

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