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最后那几分钟,总是最难熬的,电视机前的观众们都在和亲朋好友们闲聊着,或者拿起手机水一下微博,等待着节目开始。
再抬头看一眼电视屏幕右上角上显示的时间,七点五十九!
来啦!
连忙放下手机,停止讨论,目不转睛地盯着电视。
电视画面变成时钟倒计时,旁白,
“夏氏山泉提醒您,最神秘的音乐秀蒙面歌王,即将开始!”
八点整,开始播放的却是一则广告,
嘁~~!!!
还是广告啊,观众们情不自禁就暗骂一声,要你提醒?我不知道要开始了?
夏氏山泉不就是夏氏饮料集团的新产品吗,据说两亿独家冠名蒙面歌王,还惹了不少非议。
算了,既然你都花了两亿,那我们也不差你这几十秒!
然后,就被广告画面吸引住了。
映入眼帘的是精致唯美的水源地风景画面,
森林、雪山、泉水潺潺流动,
咦,还蛮漂亮的!
“水,生命之源!”
“水的质量,决定生命的质量!”
“夏氏山泉,始终坚持在水源地建厂,水源地灌装,于山之颠,取水之源!”
接着画面从真实的水源地风景印入到夏氏山泉的瓶标中的照片。
“夏氏山泉,天然弱碱性水。”
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
哇噢!
好牛逼的广告,
好牛逼的广告语!
于山之巅,取水之源!
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!
谁想出来的,这杀伤力有点大啊!
只是简单几句话,就令人记忆深刻,而且巧妙的抓住了消费者的诉求!
消费者的诉求是什么?
目前的罐装水市场,纯净水独占据半壁江山,都在广告上宣传自己的品牌是经过多少到工序加工制作,如何的纯净无污染。
但是对于水来说,无论怎样制作加工都失去了应有的本质的内涵,所以说不生产水,一下子切入到民众最为关心的食品安全问题,自然的东西如今极具吸引力,一句话就抓住了民众渴望纯净天然的心理。
加工?
过滤?
一百几十道工序层层净化?
没错,确实能给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象,可以说是广告界的典范作品。
然而任你再牛逼,也难敌我“自然”二字!这广告语完全出乎消费者常规思维,语言简洁有力且富有内涵。
我们的夏氏山泉是健康的天然水,不是生产加工出来的,更不是像某师傅那样后续添加人工矿物质生产出来的。
差异化策略让给人一种极强的心理暗示和强化,夏氏山泉和竞争对手瞬间拉开了距离,咱档次和逼格比你们高多了!
最重要的是,国人有个消费心理,野生的就是好东西!
你去市场买菜都知道,只要说是野生的,天然的,不是人工养殖的,都要贵不止一点点。
纯天然的就是最好的,这几乎已经是民众的常识之一了,这也是消费者的诉求,不然怎么会那么人追求吃野味!
人工养殖出来的甲鱼?
辣鸡!
野生甲鱼!
哇靠,这是好东西,巨补,贵点无所谓,重要的是一会要多吃几块,可遇不可求!
家花没有野花香,是不是这个道理!
而这广告语除了强调“自然”二字,“搬运工”更是完美的体现出企业作为服务行业的谦恭,真诚,往往这样的语言容易使民众产生一种亲近共鸣,我们夏氏集团是只是大自然的搬运工,把自然精华带到你身边的人,比起那些霸气十足的宣传,这样的语言高明的不止是一点点。
“这水看着是不错啊。”
“得了吧,广告做得不错,但广告里的东西能信吗?”
“嗨,明天去买瓶试试看就知道啦。”
“挺有内涵的啊这句话,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
神一般的广告!
只是短短几十秒,夏氏山泉水这个品牌一下就电视机前的观众们记住了。
广告之后,主菜终于上了!
一段精简但炫酷的片头之后,画面切入现场。
《蒙面歌王》正式拉开帷幕,马上就要揭开它那神秘的面纱了,激动死人嘞!
现场观众们的欢呼声和掌声中,黑暗的舞台上一束灯光打了下来,主持人炮哥出现在画面上,一身黑色西服,带着一块面具。
身后隐隐约约能看到有个带着面具的雕塑站在那,眼尖的观众很快就发现,那个造型就是苏落宣传片上的那个造型和面具,这已经是《蒙面歌王》的logo标志了,一出场就把神秘感彰显的淋漓尽致。
炮哥举起话题,用低沉而又充满力量感的声音,
“是谁,戴上面具,拿起话筒!”
“是谁,放下光环,只用声音较量!”
“欢迎来到浙江卫视神秘音乐秀,蒙面歌王的直播现场,欢迎你们!”
“哗~~!!!!”
“哇奥~戴面具好帅啊!”
“好燃啊!!!!”
现场的观众们直接沸腾了,尖叫声要刺破耳膜!
“面具抹掉光环,歌声胜者为王,蒙面歌王由夏氏山泉独家冠名播出,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
炮哥说着,镜头画面突然给到了舞台侧方的嘉宾席上,一张小圆桌上,几瓶精致的夏氏山泉的瓶装水摆在那。
小圆桌坐着宫羽、夏子涵、和杨宝贝三个大美女,微笑挥小手,和电视机前的观众们打招呼。
瞬间又沸腾了!
哇靠!
这三个颜值要逆天啊!
而且中间那个拿起一瓶水贴脸眨眼,轻摇展示的短头发的不就是二胡独奏《梁祝》的那个蝴蝶妹子,传说中的夏家千金吗!
最重要的是,好像以前从来没见人这样在综艺节目上打广告啊,都是主持人念一下广告词就算了。
还带这种炫酷广告展位的?
太专业太用心了吧?
牛逼!
妈蛋两亿冠名费值不值不知道,反正观众们现在只想跑上去撒娇卖萌,
“小姐姐,我要喝水水!”
要被这三人的颜美晕啦,还看什么节目,全程看这三只就可以了!
夏氏集团的老总,也就是夏子涵的老爹在家里看着电视笑得合不拢嘴,这广告效果,嗯,苏落那小子还真不错,太有想法了,两亿?绝对值!
最重要的是,啧啧,小疯丫头还真上镜,漂亮死了,果然继承了你老爹我的完美基因!
这就是为啥节目开始前苏落被夏子涵一顿怒殴了,本来和宫羽、杨宝贝开开心心的准备看秀,结果苏落把她们三人安排到了这种席位当吉祥物卖广告,连投票权都没有,我靠!夏子涵大魔王当时就暴走了!
舞台上,炮哥揭开面具,又是一阵欢呼!
接着把所有赞助商的广告快速念完,开始介绍猜评团成员!
“著名歌手韩石老师~~!”
“韩老师我爱你~~~!”
“著名音乐评论人黄国伦老师!”
“哗~~~!!!”
“著名音乐制作人陈明老师!
“噢噢噢~~!!!”
现场气氛完全被点燃,观众们躁的不行!
介绍完所有的猜评团成员后,炮哥宣布蒙面歌王正式开始,
咦~~?
等下,
是不是少了个人,我们的绝情坑主呢?
不会吧,他自己的节目他不来?没坑到这个地步吧?我们都在等着他来首霸气开场曲呢!
就在观众纳闷着的时候,
炮哥退场离开,灯光暗下,接着又是一束灯光打下在广告炮哥身后的那具“雕塑”身上。
电视画面给到头部的面具特写,突然,面具动了!
“哇~~~!!!”
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