224 曲线救国

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网络时代的宣传战场，瞬息万变，任何一点点风吹草动都可能改变局势，喜新厌旧的更新速度堪称骇人。

“突袭”首映式落幕之后，担任男主角的管舟毫无疑问地成为瞩目焦点，人气飙升的速度让人跟不上。

短短数个小时之内，俨然管舟就已经成为网友们的“新宠”，从预告片里剪辑制作出来的动图已经快速演变成为表情包，浩浩荡荡地在社交网络之上铺陈开来，然后电影首映式现场流露出来的生图又进一步引爆了观众的追捧。

当然，现在“突袭”还没有全面公映，通过大银幕感受到管舟魅力的观众还是不多，所以网络热点并不算特别夸张，但流光影业就已经敏锐嗅到危机——

对于动作电影来说，演员魅力无疑是至关重要的一个关键，如果管舟能够赢得观众喜爱，那么胜负就基本尘埃落定了。

而且，管舟的强势崛起，直接将威胁到“老板超速”的宣传策略，抢占范蠡的市场，这是可以直接看到的竞争。

于是，流光影业背后暗暗怂恿鼓动范蠡粉丝开始引战，并且推波助澜，转眼之间就能够看到无数吐槽抹黑管舟的帖子，甚至无数男性也站出来咒骂管舟，什么“丑八怪”什么“乡巴佬”之类的人身攻击全部上线——

他们似乎无法理解管舟这样的娃娃脸还能够得到女性喜爱的原因，也不明白管舟为什么能够担任动作电影的主角，这显然不符合传统动作电影的印象。

更重要的是，一旦管舟崛起，不仅仅局限于“老板超速”和“突袭”的对决，未来管舟还有可能威胁到范蠡的职业生涯，这也自然让粉丝们越发激动起来，“防爆策略”就已经全面铺陈开来，声势格外浩大。

管舟的粉丝根本还没有形成气候，自然是节节败退。

也正是因为如此，蓝鲸影业的工作人员们都憋着一口气，一直在等待着全面反攻的机会，从昨晚半夜凌晨开始就在忿忿不平了，现在机会出现，他们又怎么能够轻易放弃呢？

什么“十年最佳”、“冬天必看”，其实话里话外都在针对“老板超速”，针锋相对的意思，着实是再明显不过了。

但是，流光影业的引战，真的只是为了“围剿”管舟吗？

屈雨时不这样认为。

流光影业围剿根本没有粉丝基础的管舟，归根结底就是希望激怒蓝鲸影业，然后展开你来我往的对峙，甚至更进一步激发范蠡粉丝的同理心，团结一心地为了“守护最好的范蠡”而给予反击，甚至组团进入电影院刷票房，压制“突袭”。

简单来说，“突袭”和管舟只是工具，范蠡粉丝才是流光影业的算计目标，收割一茬韭菜，票房也就能够热闹一把，就好像“草船借箭”一样。

如果蓝鲸影业被卷进去，无论结果如何，任何宣传方式都可能刺激范蠡粉丝的进一步抱团，这也意味着流光影业的算盘总是能够如意。

屈雨时想起此前，“老板超速”突然定档，“突袭”手忙脚乱，但陆潜的表现非常从容淡定，不仅构想出了复古动作回顾展的主意，而且还一鼓作气地将首映式串联起来，以退为进地避开“老板超速”的锋芒，让流光影业的“捧杀”策略没有能够如愿，甚至还另辟蹊径地开辟全新战场。

从目前来看，陆潜的策略大获成功。

那么，他们是否也能够这样呢？

不要看平时屈雨时咋咋唬唬地安静不下来，但他的灵感和智慧绝对是真材实料，脑筋一转就有了想法。

“不，我们没有必要大肆宣传‘突袭’的口碑。”

屈雨时才刚刚说话，会议室顿时就炸锅了，八十九分的媒体综评居然不宣传，这不就等于手持重型武器却隐藏起来吗？

这样真的好吗？

在一片叽叽喳喳的声音里，屈雨时那大嗓门如同平地惊雷一般炸裂开来，硬生生地让所有视线又重新聚集起来。

“口碑，放在那里，自然会传播开来，根本不需要我们的宣传，但如果我们一直强调口碑，就等于踩进对手的陷阱，范蠡的粉丝大军就在赶来引战的路上，对我们来说，这是完全没有必要浪费的精力。”

“我们应该把视线聚焦在‘突袭’自己身上。”

嗯？

这句话又是什么意思？宣传口碑难道不是聚焦“突袭”自己吗？

“我们应该集中精力在话题标签的经营，#我的动作电影童年回忆。”

“我们需要进一步增加这个话题标签的影响力，推动更多热贴出现，并且让更多网友参与到话题之中来。”

只要讨论话题热度上去，动作电影的市场自然也就打开。

但马上就有人提出了意见，“……这样宣传的话，不就等于也帮助‘老板超速’宣传了吗？他们也是动作电影，至于是复古动作电影还是喜剧动作电影，其实对普通观众来说没有区别。”

屈雨时眼底流露出得意的笑容，“对，观众们对动作电影感兴趣，然后他们在市场里看到两部动作电影上映，你认为他们会选择铺天盖地宣传的那一部，还是会选择自己登陆青竹对比评分之后更好的那一部？”

前者？还是后者？

从市场营销原理来说，前者是占据优势的，这也是广告和宣传的重要性，在没有任何倾向性的情况下，往往会选择“听说过的”；但不要忘记了，现在是网络时代，消费者越来越聪明，哪怕是网购也要货比三家，电影也同样如此。

此时，口碑的重要性就凸显出来了。

而且，现在的消费者不喜欢“硬广告”，而喜欢“软广告”。

什么意思呢？

简单来说，“硬广告”就是告诉消费者，“我的产品很好很好，你买吧买吧买吧”；而“软广告”则是告诉消费者，“你看我们是这样这样的，但是否购买的决定权在你手中，你觉得呢”，也就是将选择的决定权交给消费者。

经过无数次证明，当消费者认为“购买这个东西取决于自己意志而不是别人驱使”的时候，真正打开钱包的几率就更高。

屈雨时的“曲线救国”就是如此，绕过口碑宣传，而不是强行塞给观众一个“这部电影真的很好看”的概念，通过话题标签的热度推动，让观众自己发现“突袭”，最终能够兑现成为票房的比例就会大幅度提升。

当然，最重要的是，这样还最大程度地避开了粉圈引战的危险——

这样，真的有效吗？